De Ultieme Gids
- 10 min
- Yannick
- 14 januari 2025
Zoekcampagnes (Search Campaigns)
Wat is het?
Zoekcampagnes richten zich op tekstadvertenties die worden weergegeven in de zoekresultaten van Google wanneer gebruikers zoeken naar relevante zoekwoorden.
Wanneer gebruik je dit?
- Als je wilt inspelen op directe zoekintentie, zoals “online marketing bureau Helmond”.
- Voor het genereren van leads, verkopen of aanmeldingen.
Use case:
Een loodgietersbedrijf wil klanten aantrekken die acuut op zoek zijn naar een loodgieter. Met zoekwoorden als spoed loodgieter kunnen ze direct inspelen op de behoefte.
Voordelen:
- Gericht op hoge intentie van gebruikers.
- Je betaalt alleen wanneer iemand op jouw advertentie klikt.
Displaycampagnes (Display Campaigns)
Wat is het?
Met displaycampagnes kun je visuele advertenties (afbeeldingen of banners) tonen op miljoenen websites en apps die deel uitmaken van het Google Display Netwerk.
Wanneer gebruik je dit?
- Voor het vergroten van merkbekendheid of zichtbaarheid.
- Om mensen te retargeten die eerder jouw website hebben bezocht.
Use case:
Een e-commercebedrijf dat mensen wil herinneren aan producten in hun winkelmandje. Met een remarketing-displaycampagne tonen ze banners met de achtergelaten producten op andere websites.
Voordelen:
- Ideaal voor visuele branding.
- Bereikt een breed publiek.
Shoppingcampagnes
Wat is het?
Shoppingcampagnes tonen jouw producten met afbeeldingen, prijzen en beschrijvingen direct in de zoekresultaten.
Wanneer gebruik je dit?
- Als je fysieke producten verkoopt en meer directe aankopen wilt genereren.
- Voor webshops die concurrerend zijn op prijs en productinformatie.
Use case:
Een schoenenwinkel gebruikt shoppingcampagnes om sneakers te promoten. Wanneer een gebruiker zoekt naar “witte sneakers”, zien ze een afbeelding van het product met de prijs en winkelnaam.
Voordelen:
- Visuele en informatieve weergave.
- Hogere klik- en conversiepercentages door relevantie.
Videocampagnes
Wat is het?
Videocampagnes laten advertenties zien op YouTube en andere video-platforms binnen het Google-netwerk.
Wanneer gebruik je dit?
- Voor het vertellen van jouw merkverhaal of het promoten van nieuwe producten.
- Om een jonger, visueel ingesteld publiek te bereiken.
Use case:
Een startup lanceert een innovatieve gadget en gebruikt een videocampagne om een inspirerende video te tonen op YouTube, gericht op techliefhebbers.
Voordelen:
- Sterk in storytelling.
- Zeer gericht publiek op basis van interesses en gedrag.
App-campagnes
Wat is het?
Met app-campagnes kun je jouw mobiele app promoten in zoekresultaten, YouTube, het Display Netwerk en de Google Play Store.
Wanneer gebruik je dit?
- Als je app-downloads of gebruikersactiviteit wilt stimuleren.
- Geschikt voor bedrijven met een focus op mobiele apps.
Use case:
Een fitness-app wil nieuwe gebruikers aantrekken. Door app-campagnes te gebruiken, bereiken ze fitnessliefhebbers die eerder apps hebben gedownload.
Voordelen:
- Eenvoudig op te zetten; Google optimaliseert de advertenties automatisch.
- Bereikt gebruikers in verschillende stadia van de customer journey.
Performance Max Campagnes
Wat is het?
Performance Max is een alles-in-één-campagnetype dat al jouw kanalen combineert, zoals zoek, display, YouTube en shopping, in één geoptimaliseerde campagne.
Wanneer gebruik je dit?
- Als je meerdere doelen hebt en gebruik wilt maken van Google’s machine learning.
- Voor bedrijven die een breed publiek willen bereiken met minimale handmatige inspanning.
Use case:
Een middelgroot reisbureau wil zowel leads genereren voor reizen als merkbekendheid opbouwen. Performance Max verdeelt het budget slim over zoek-, video- en displayadvertenties.
Voordelen:
- Automatische optimalisatie en rapportage.
- Bereikt gebruikers via verschillende touchpoints.
Belangrijkste Verschillen
| Campagnetype | Focus | Ideaal voor |
|---|---|---|
| Zoekcampagnes | Tekstadvertenties | Directe zoekintentie en leads |
| Displaycampagnes | Visuele advertenties | Branding en remarketing |
| Shoppingcampagnes | Productpromotie | Webshops en fysieke producten |
| Videocampagnes | Videoadvertenties | Storytelling en jonge doelgroepen |
| App-campagnes | App-promotie | Downloadgroei en app-engagement |
| Performance Max | Alles-in-één optimalisatie | Brede campagnes met meerdere doelen |
