Outbound Marketing (traditionele marketing):
Dit is een meer onderbrekende aanpak waarbij je actief je boodschap naar een breed publiek pusht, ongeacht of ze op dat moment geïnteresseerd zijn in je product of dienst. Denk hierbij aan traditionele advertenties (tv, radio, print), cold calling, direct mail en ongevraagde e-mails. Het doel is om zoveel mogelijk mensen te bereiken in de hoop dat een deel daarvan geïnteresseerd raakt.
Inbound Marketing:
Dit is een meer aantrekkende aanpak waarbij je waardevolle content creëert en deelt die potentiële klanten aantrekt wanneer ze actief op zoek zijn naar informatie, oplossingen of producten die jij aanbiedt. Denk hierbij aan blogposts, SEO (zoekmachineoptimalisatie), social media marketing (op een niet-agressieve manier), e-books, webinars en whitepapers. Het doel is om relevant verkeer naar je website te leiden en leads te genereren door nuttige en boeiende content aan te bieden.
| Kenmerk | Outbound Marketing | Inbound Marketing |
|---|---|---|
| Aanpak | Onderbrekend, push-georiënteerd | Aantrekkend, pull-georiënteerd |
| Doelgroep | Breed publiek, vaak niet gesegmenteerd | Geïnteresseerde en relevante leads |
| Methode | Advertenties, cold calling, direct mail | Content marketing, SEO, social media |
| Initiatief | Van de marketeer | Van de potentiële klant |
| Kosten | Vaak hogere initiële kosten | Vaak lagere kosten per lead op lange termijn |
| Meetbaarheid | Kan lastiger te meten zijn | Goed meetbaar door analytics en tracking |
| Relatieopbouw | Minder gericht op lange termijn relaties | Gericht op het opbouwen van vertrouwen en relaties |
| Relevantie | Kan als minder relevant ervaren worden | Wordt als relevant en nuttig ervaren |